Jämsän seudulla pyöräilevä matkailija saattaa törmätä karttoihin, jotka lupaavat enemmän kuin todellisuus tarjoaa. Reittejä mainostetaan maastopyöräilyyn sopivina, mutta todellisuudessa ne ovat tavallisia tieosuuksia, joilla ei ole mitään tekemistä varsinaisen maastopyöräilyn kanssa. Tämä ei ole vain harmillista – se on harhaanjohtavaa.
Kun nettisivulla sanotaan "mikäli kaipaat haastetta", mutta maastossa ei ole merkkejä, eikä reitti vastaa odotuksia, syntyy pettymys. Auringon polttamat valkoiset laput risteyksissä eivät riitä opastukseksi, eikä käsitys "reitistöstä" vaikuta olevan linjassa pyöräilijöiden tarpeiden kanssa.
Matkailumarkkinoinnissa rehellisyys on tärkeämpää kuin kiiltävä brändi. Jos reitit eivät ole kunnossa tai vastaa kuvausta, se ei ole hyvää brändityötä – ei nyt, eikä tulevaisuudessa. Jämsän vahvuudet luonnossa ja liikunnassa ansaitsevat parempaa: selkeät, kunnolla merkityt ja aidosti maastopyöräilyyn soveltuvat reitit.
On aika päivittää kartat, korjata merkinnät ja kuunnella käyttäjiä. Matkailijan luottamus ansaitaan teoilla, ei pelkillä lupauksilla.
Himos
